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易车新榜研究院:2018汽车内容产业生态报告(附下载)

点击数:47 更新时间:2019-06-05 12:46:59

  报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2018汽车内容产业生态报告】即可!

  易车与新榜研究院联合发布《汽车内容产业生态报告 》。报告中首次提出“汽车内容产业”概念,即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的 产业。它融合创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体,包含图文、音频、视 频等多种介质的内容产品,以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。

  1. 汽车内容用户群体和需求都在不断变迁,女性和95后成为消费主力,汽车4S店访客中,女性用户占比49%,95后用户占比近四成,而时尚、星座领域内容可同时打动女性和95后。

  2. 在内容消费上,用户对汽车内容营销的接受度出乎意料的高,线下内容不断影响大家的购车决策。我们发现,近八成用户接受汽车营销内容,有超过七成用户关注3 个以上汽车KOL,汽车KOL线. 九成创作者为汽车行业相关从业者,但18.3%的汽车头部创作者已经尝试内容跨界,内容跨界是必然趋势;同时,创作者趋向通过内容IP化建立竞争壁垒,通过专业MCN机构提升运营效率。

  4. 用户增量红利消退,流量重新分配,平台通过整合汽车内容产业线上线下资源,在内容创作、运营、商业化、品牌方面赋能创作者。

  5. 广告主社会营销预算呈上升趋势,67%的广告主把KOL推广作为社会化营销重点。在营销诉求方面,汽车广告投放更强调品效合一,45.5%的汽车广告投放诉求是品牌宣传,50%的汽车广告投放诉求是效果转化。

  6. 汽车内容产业未来发展方向主要集中在三个方面:一是汽车内容消费,从汽车到汽车生活方式延展;二是渠道手握资源,重要性提升,深度连接汽车产业;三是平台从单纯流量分发到构建一站式汽车内容生态。

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