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被房地产政策影响?定制家具上市第一股最近总“低潮”!

点击数:53 更新时间:2019-05-14 18:58:03

  连续两年增幅放缓的定制家具上市第一股索菲亚,恰恰是定制家具在面对“极致性价比”这样的时代特征下,最典范的案例。

  数据显示,索菲亚2018年上半年营业收入约29.88亿元,同比增长20.12%;归属于上市公司股东的净利润约3.69亿元,同比增长25.38%。

  不过,相较于2016年的强劲表现,索菲亚的业绩增速在2017年以及2018年第一季度开始呈现放缓态势,营业收入和净利润的同比增幅均有所回落。

  需要注意的是,索菲亚自2011年4月上市以来,业绩表现连续多年抢眼,营收增长了510%,利润更是增长了570%。上市不到10年,股价涨了4.84倍,年复合增长28%,成为标准的大牛股。

  除了房地产政策的收紧,带给下游家具行业的影响外,作为全屋定制的先驱,索菲亚在定制领域并没有和同业真正形成差异化的竞争。

  同时,索菲亚最近几年相继开拓的橱柜业务、木门业务暂未贡献利润,而且创立于2014年的司米橱柜至今仍处于亏损状态损今年上半年亏损金额为2144万元。

  问题在于市场是否在亏损中得到了孵化,而诸如橱柜业务和木门业务,都难以真正有效的完成真正意义的定制化,只是让用户有一定程度地选择权,其风格、特色均不明显,仅仅靠性价比,难以真正开拓市场。

  尤其是在二三线城市,索菲亚自身业务的拓展力不强,也导致了最有可能形成在橱柜、木门定制领域发展还严重滞后的市场,没有形成包围之势。

  优质设计师不断快速迭代并形成的强烈风格化设计,而不是简单地地中海、欧式、极简之类的有限可选组合。

  家居行业目前进入了极致性价比、个性化单品与极致风格化的三层平行线博弈之中,真正的挑战在于将设计师理念融入到家居和家装之中,真正形成千屋千面的风格化特征。

  必须注意的是,用户对风格的选择,往往拘泥于形,而无法深发到意。而真正谙熟于家居的设计师,才是沟通家居和用户之间个性、定制、集约乃至形成工厂批量下的极致性价比的关键。

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